O Boticário alcança quase 4 mil lojas e lidera varejo de beleza no mundo

Reconhecido como o maior varejo de beleza do mundo por levantamento da Euromonitor, O Boticário consolida quase cinco décadas de trajetória marcada por inovação, proximidade com o consumidor e uma operação capaz de sustentar presença massiva no Brasil e em 16 países.

A liderança global em número de lojas reflete um modelo que combina excelência na experiência em loja, eficiência logística e leitura cultural para gerar relevância e expansão em diferentes mercados.

O negócio nasceu como uma farmácia de manipulação no Centro de Curitiba, onde os primeiros hidratantes eram produzidos de forma artesanal, e evoluiu para um ecossistema internacional de alta tecnologia. Atualmente, a marca está presente em 1.655 cidades brasileiras e em outros 16 países.

A estrutura conta com três fábricas e oito centros de distribuição localizados em cinco estados brasileiros e em Portugal, além de unidades administrativas em Curitiba (PR) e São Paulo, e escritórios nos Estados Unidos, Hong Kong, Colômbia e Portugal. O grupo reúne mais de 21 mil colaboradores diretos.

Crescimento internacional e modelo de franquias

O pioneirismo no franchising foi decisivo para a expansão da marca. A primeira unidade franqueada foi inaugurada em Brasília, em 1980. A estratégia ganhou impulso após o sucesso da loja no Aeroporto Internacional Afonso Pena, que ampliou a visibilidade nacional da empresa.

Segundo Artur Grynbaum, vice-presidente do conselho do grupo, a consolidação da marca se deve à excelência na execução e à construção de parcerias sólidas com franqueados.

Hoje, são quase 4 mil lojas em operação no mundo, sustentando uma estratégia internacional baseada em consistência de marca, adaptação cultural e construção de relevância local.

Adaptação cultural e performance

Em Portugal, a marca opera com 100% de lojas próprias, somando 61 unidades. Na Colômbia, já são cerca de 50 lojas. Em outros mercados da América Latina e África — como Bolívia, Paraguai, Uruguai, Angola e Moçambique — a atuação ocorre por meio de parceiros e quiosques.

Em 2025, Portugal registrou cerca de 1 milhão de tickets, enquanto a Colômbia ultrapassou 1,7 milhão de clientes nas lojas.

A estratégia inclui adaptações de portfólio e comunicação, com lançamentos voltados a mercados específicos e parcerias com nomes locais, reforçando a identidade brasileira da marca ao mesmo tempo em que cria conexão cultural com consumidores internacionais. Com informações: Dourados Agora.