Do “carro do ovo” à Tok Africano: Neide Baldez transforma crise em negócio voltado à ancestralidade

Neide Baldez iniciou sua rotina diária cedo, em São Luís, sempre com gratidão e foco em suas encomendas e produção artesanal. Sua trajetória reflete o protagonismo do empreendedorismo negro no Maranhão, estado com a maior taxa de empreendedores autodeclarados negros do Brasil, segundo levantamento do Sebrae.

Após anos de atuação em empregos CLT e experiências frustrantes, incluindo um período de insatisfação no Departamento Pessoal de uma escola, Neide decidiu se reinventar e fundou a Tok Africano, marca voltada à venda de acessórios afro e ao fortalecimento do letramento racial e do empoderamento de mulheres negras.

A empreendedora lembra que seus primeiros passos foram no comércio informal, atuando no chamado “carro do ovo”, e depois no ponto físico Kitanda. Diante de desafios pessoais e profissionais, ela buscou apoio psicológico e percebeu que poderia direcionar sua dedicação para um negócio próprio, que unisse propósito e rentabilidade.

A virada na trajetória de Neide ocorreu ao reconhecer seu potencial no mercado afroempreendedor, incentivada pela filha e apoiada pelo Sebrae. Participando de cursos, oficinas e feiras, ela aprimorou habilidades em gestão, marketing e finanças, consolidando sua marca e se tornando Embaixadora do Sebrae no Maranhão.

A Tok Africano vai além da venda de produtos como turbantes, bolsas e indumentária artesanal; promove processos de identificação cultural e letramento racial, criando uma rede de apoio entre mulheres negras e fortalecendo a cooperação e a gestão humana nos negócios. Atualmente, a marca atua em espaços parceiros no Centro Histórico de São Luís, lojas colaborativas e feiras, além de realizar entregas diretas aos clientes.

Clientes destacam o acolhimento e a qualidade dos produtos, reforçando o impacto positivo da marca. Neide acredita que conhecimento, disciplina e apoio de redes de contato são fundamentais para transformar crises em oportunidades, inspirando outras mulheres a empreenderem e valorizarem sua cultura. Com informações: Agência Sebrae